Quien compra un producto está cada día más enterado y consciente de la importancia de preservar el patrimonio natural y está más dispuesto a desempeñar un papel activo en la salvaguarda del medio ambiente. Quiere saber si el objeto que está a punto de adquirir está fabricado a base de una filosofía y un proceso productivo respetuosos con el medio ambiente y la salud del hombre. Muchísimas empresas etiquetan de "ecológicos" sus productos. Pero "ecológico" significa exento de impacto ambiental. Sin embargo bien se conoce que no hay producto manufacturado que el hombre haya realizado sin afectar al medio ambiente. Puesto que no hay ninguna ley que establezca los parámetros necesarios para que un producto pueda definirse "ecológico", la industria puede utilizar a su gusto este término, dando lugar a confusión y desconfianza en el consumidor. Así que para poder expresar la propia idea con claridad y potenciar su conciencia crítica, quien adquiere bienes de consumo tiene la necesidad de enterarse a fondo para comprender si realmente el producto en cuestión ha sido diseñado y realizado de forma respetuosa con el medio ambiente. Desde hace siglos las ganancias fueron el objetivo principal de la industria. La consecuencia es que se han descuidado elementos importantes como la calidad, la seguridad, la atoxicidad de los productos. Por tanto el respeto por el medio ambiente y el hombre, el primer cuidado que una empresa debería tener por el mundo y sus habitantes, a menudo no se ha concretado en actuaciones dignas de mención. Todo ello ha producido un consumo desmesurado de recursos, la contaminación de la tierra, del agua, del aire y la acumulación de una gran deuda con la naturaleza, que va creciendo de forma exponencial, en detrimento de las generaciones futuras. Las razones prácticas y éticas nos obligan a dar vuelta atrás, a fin de convertir la economía destructiva de la era industrial en una nueva forma de concebir la producción de bienes y servicios, que restablezca la salud de nuestro planeta y mejore la calidad de nuestra vida. Desde hace años Valcucine persigue la satisfacción de las necesidades del consumidor, mediante la búsqueda continua y exhaustiva de un diseño ecosostenible. Esto significa proyectar y realizar productos duraderos, reciclables, desmaterializados, con muy bajas o hasta sin emisiones tóxicas y que no aprovechen la madera procedente de selvas primarias.