Hoy día es deplorable que haya un gran lío alrededor de las marcas, lo que puede inducir al consumidor a valoraciones equivocadas en lugar de ayudarlo a determinar la calidad de un producto.
Este gran lío nace de la proliferación continua de nuevas marcas, de la confusión entre la calidad de un proceso productivo y la calidad de un producto, de la introducción de marcas comerciales que cualquier empresa puede crear y promocionar.

El tema es tan complejo y enredado que nos ha obligado a efectuar un estudio muy exhaustivo que trataremos de sintetizar en pocas páginas.
Las marcas se pueden subdividir en varias categorías:
1. Marcas de gestión de calidad
2. Marcas de calidad del producto
3. Marcas autocertificadas
4. Marcas comerciales
5. Marcas medioambientales.