Las marcas comerciales son creadas y promocionadas directamente por los constructores que tienen intereses comunes y pueden asociarse para aumentar la visibilidad de la marca y para alcanzar las metas prefijadas.
De parte de las varias empresas se ha previsto una contribución que, además de cubrir los gastos de explotación, sirve para hacer publicidad a la marca, que de esta forma adquiere más renombre.

También las varias empresas utilizando la marca en su comunicación contribuyen a su renombre, pero cuidado que no siempre al mayor renombre de una marca corresponden mayores garantías para el consumidor.

Éstas se deben analizar siempre con esmero sin dejarse influir por el mensaje publicitario.

¿Cuáles son las principales marcas comerciales en el sector del mueble?
"VERO LEGNO (VERDADERA MADERA)", que se ha constituido en consorcio; "Garantito PANNELLO ECOLOGICO 100% legno riciclato (TABLERO ECOLÓGICO garantizado 100% madera reciclada)".

¿Qué garantiza la marca "VERO LEGNO"?
"El uso de la marca VERO LEGNO se consiente sólo a los productos conteniendo madera como material caracterizador"*.

¿Se puede comercializar con la marca "VERO LEGNO" un mueble en aglomerado de madera?
Sí, con tal que el revestimiento exterior aunque de tan sólo 0,5 mm, sea de madera.
En este caso se considera caracterizador el revestimiento exterior. Sin embargo la marca prevé (así como disponen las leyes), que el mueble vaya acompañado de una ficha que especifique los materiales utilizados para su composición, ofreciendo al comprador la posibilidad de saber precisamente lo que va a adquirir.
El consorcio también está empeñado en una campaña de información en defensa del consumidor para que no confunda la madera con sus imitaciones.

¿Para la marca "VERO LEGNO" se realizan controles entre los asociados?
El consorcio "VERO LEGNO", antes de conceder el uso de la marca, examina los productos de las empresas asociadas.

¿Qué garantiza la marca "Garantito PANNELLO ECOLOGICO 100% legno riciclato"?
Garantiza que los tableros utilizados para la construcción del mueble están fabricados utilizando el 100% de madera reciclada, o sea sin talar nuevos árboles.

La marca garantiza que los tableros son 100% madera?
No. Garantiza sólo que la parte en madera utilizada para la formación del tablero deriva al 100% de material reciclado.

¿Y por tanto con que está construido un "Garantito PANNELLO ECOLOGICO 100% legno riciclato"?
Es un tablero de aglomerado de madera, obtenido utilizando varios desechos de la elaboración (por ej. ramas podadas).

¿Es interesante desde el punto de vista medioambiental?
Sí, porque permite utilizar únicamente madera recuperada, evitando que se corten otros árboles.
Cumple con la normativa alemana sobre las emanaciones de formaldehído (Clase E1).