Celui qui achète un produit est toujours plus informé et conscient de l'importance de préserver le patrimoine naturel et est toujours plus disposé à jouer un rôle actif dans la sauvegarde de la nature. Il désire comprendre si l'objet qu'il achète a été fabriqué suivant une philosophie et un processus productif qui respectent la nature et qui protègent la santé de l'homme. De très nombreuses sociétés définissent leurs produits comme étant « écologiques ». Mais « écologique » signifie qu'il est sans impact sur la nature. Toutefois, nous savons bien qu'il n'existe aucun produit réalisé par l'homme qui soit totalement exempt d'impact sur la nature.
Puisqu'il n'existe pas une loi qui établisse les paramètres nécessaires afin qu'un produit puisse être considéré comme « écologique », l'industrie peut utiliser tel terme à son gré, en provoquant chez le consommateur un sentiment de confusion et de méfiance. Pour avoir des idées claires et acquérir une conscience critique, la personne qui achète des biens de consommation a donc la nécessité de s'informer et de comprendre si le produit qu'elle pense acheter, a réellement été conçu et fabriqué en respectant la nature. Depuis des siècles, le profit a été l'objectif principal de l'industrie. Il en résulte comme conséquence que des éléments importants, comme la qualité, la sécurité ou l'atoxicité des produits, ont été négligés. Souvent, le respect de la nature et de l'homme - la première des attentions qu'une société devrait avoir vis-à-vis du monde et de ses habitants - n'a pas abouti à des actions dignes d'attention.
Tout cela a provoqué une consommation de ressources démesurée, la pollution de la terre, des eaux, de l'air et l'accumulation d'une grande dette envers la nature qui croît de manière exponentielle au détriment des générations futures. Des raisons pratiques et éthiques nous imposent un retour en arrière qui permette de transformer l'économie destructive de l'ère industrielle en une nouvelle façon de concevoir la production de biens et de services, qui prévoit le rétablissement de la santé de notre planète et qui améliore la qualité de notre vie.
Valcucine poursuit depuis des années la satisfaction des besoins du consommateur à travers une recherche continue et approfondie d'un design respectueux de l'environnement. Cela signifie concevoir et réaliser des produits qui soient durables, recyclables, dématérialisés avec de très faibles émissions nocives, voire inexistantes, et qui n'utilisent pas de bois provenant de forêt primaire.