{"id":107,"date":"2009-08-31T09:24:00","date_gmt":"2009-08-31T09:24:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valcucine.com\/magazine\/?p=107"},"modified":"2011-09-16T17:32:23","modified_gmt":"2011-09-16T17:32:23","slug":"shopping-lab-abitare-il-tempo-2009","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.valcucine.com\/magazine\/2009\/08\/shopping-lab-abitare-il-tempo-2009\/","title":{"rendered":"Shopping Lab @ Abitare il tempo 2009"},"content":{"rendered":"<div align=\"justify\"><span style=\"font-family:arial;\">Pensare ad un negozio di arredamento oggi significa soprattutto identificare i valori che questo deve trasmettere. Ci sono valori che sono premesse che devono essere rappresentati dall\u2019architettura e ci sono valori che sono indotti e che quindi devono determinare l\u2019acquisto.<br \/>Vendiamo design, vendiamo valori per cui l\u2019Italia \u00e8 riconosciuta nel mondo, l\u2019architettura deve essere rappresentativa di questo, deve essere allo stesso tempo silenziosa ed empatica, deve suscitare curiosit\u00e0 e allo stesso tempo deve trasmettere solidit\u00e0. La scelta progettuale \u00e8 quindi quella di fare dialogare volumi molto basici che comunichino tra loro attraverso il rincorrersi dei pieni e dei vuoti, generando affermazioni ed aspettative che devono essere soddisfatte all\u2019interno attraverso percorsi che in una logica di apparente libert\u00e0 conducano chi entra a scegliere e quindi ad acquistare.<br \/>Shopping Lab diventa quindi luogo fisico dove mettere in pratica queste riflessioni.<br \/>La presenza da una parte di quattro main brand quali B&B; italia, il gruppo Molteni, Valcucine e Agape e dall\u2019altra di due grandi gruppi d\u2019acquisto quali Squassabia e Salvioni ci ha dato modo di determinare una sorta di piattaforma progettuale dove dare vita ad comune obbiettivo di lavoro: individuare insieme gli elementi strutturali di un progetto distributivo a chiare valenze innovative. Con una visione a due velocit\u00e0: d\u2019innovazione immediatamente applicabile ed una di apertura a sviluppi futuri<br \/>Il progetto racconta dunque cose che possono accadere nell\u2019immediato, come il laboratorio dei materiali, o aree di specializzazione al di l\u00e0 dell\u2019arredamento in senso stretto, quali la domotica o il sistema dell\u2019interattivit\u00e0. Piuttosto che, il ritorno all\u2019artigianalit\u00e0, valore forte del distretto Italia, unendo cos\u00ec l\u2019altissima competenza industriale alla preservazione degli aspetti storici e culturali, elemento di forza nella nostra distribuzione.<br \/>L\u2019obbiettivo da raggiungere \u00e8 creare competenza visibile determinando e generando quindi valori.<br \/>La parte emozionale \u00e8 certamente il primo valore. Nel processo di vendita l\u2019aspetto emozionale incide infatti per una parte rilevante. E la leva emozionale \u00e8 fatta di rappresentazioni. L\u2019elemento di innovazione posto a cornice di questo quadro emozionale, \u00e8 l\u2019 aspetto della specializzazione: i laboratori, la luce,la domotica, la zona wellness dedicata. Un altro elemento, poi, che abbiamo sviluppato \u00e8 il rendere possibile nuovi rapporti relazionali fra dealer e consumer. E quindi l\u2019introduzione della caffetteria , di aree di dialogo informale per favorire equidistanza fra pubblico e consulente. Stiamo ragionando in un mondo in cui la trattativa avviene in un lungo arco temporale; l\u2019aspetto dialettico e relazionale \u00e8 pertanto cruciale. Il ricreare un ambiente piacevole informale, nel quale parlare di progetti, materiali e prodotti, accelera il processo di fidelizzazione fra distributore e consumatore. Che \u00e8 il vero obiettivo da perseguire.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pensare ad un negozio di arredamento oggi significa soprattutto identificare i valori che questo deve trasmettere. 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