{"id":78,"date":"2010-02-24T17:42:00","date_gmt":"2010-02-24T17:42:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valcucine.com\/magazine\/?p=78"},"modified":"2011-09-16T17:31:45","modified_gmt":"2011-09-16T17:31:45","slug":"capitani-coraggiosi-su-d-di-repubblica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.valcucine.com\/magazine\/2010\/02\/capitani-coraggiosi-su-d-di-repubblica\/","title":{"rendered":"Capitani Coraggiosi su D di Repubblica"},"content":{"rendered":"

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“Produrremo solo ci\u00f2 che \u00e8 bello, rispettoso del pianeta e dell’uomo”. Lo dice Gabriele Centazzo, imprenditore illuminato. Che (complici un esperto del clima e una sfida altissima) progetta arredi secondo un diverso modello economico. <\/span><\/span>(Di Giuliana Zoppis, foto di Luca Fregoso)<\/span><\/p>\n


Servono tempo, impegno e passione per affrontare i cambiamenti epocali che abbiamo davanti. Non esistono scorciatoie quando i miti del consumismo si frantumano giorno dopo giorno. Queste idee ci vengono esposte, in una fredda ma chiara giornata di sole a Pordenone, nel nord-est produttivo e tenace, da Gabriele Centazzo, un imprenditore del settore del mobile, un uomo del nostro tempo capace sostenitore del fatto che si possano conciliare etica, ecologia, estetica e produzione di beni di consumo essenziali.
\u00abE\u2019 responsabilit\u00e0 di noi capitalisti, se siamo arrivati al punto in cui siamo. Il motivo \u00e8 che il capitalismo, per essere tale, deve sempre aumentare l\u2019ammontare del capitale. Che \u00e8 fatto di risorse finanziarie, umane, energetiche. A un certo punto, noi industriali, abbiamo detto: prendiamoci anche l\u2019ambiente come nostra risorsa, usiamolo per costruire profitto. Ma l\u2019ambiente \u00e8 una risorsa fondamentale per il genere umano stesso. Non pu\u00f2 essere esaurita. Deve essere la dote che ogni generazione lascia alla successiva. Altrimenti viene messa in dubbio la sopravvivenza stessa della specie umana. Questo impoverimento dell’ambiente \u00e8 stato confuso con il progresso. Non pu\u00f2 pi\u00f9 essere cosi! E’ ora di cominciare e pensare ad una soluzione\u00bb.
Gabriele Centazzo \u00e8 l’amministratore delegato di Valcucine, azienda nata in una regione molto legata all’idea di terra, di luogo, di appartenenza. In questi giorni ha chiamato a Pordenone giornalisti, comunicatori, progettisti e ricercatori per presentare loro, non solo le sue belle cucine \u2013di cui va fiero essendone il progettista- ma anche, e diremmo sopratutto, nuove idee. La sua priorit\u00e0 in questi anni \u00e8 muovere conoscenza per scuotere le coscienze. In una sala dello stabilimento ha portato un premio Nobel, uno scienziato africano, climatologo di fama: Richard S.Odingo.
Il tema che Odingo svilupper\u00e0 \u00e8 quanto mai cruciale: \u201cL\u2019emergenza clima e la green economy\u201d. L\u2019industriale friulano commenta: \u00abPer raggiungere dei cambiamenti reali nella nostra societ\u00e0, nel modo di produrre e consumare, serve una rivoluzione di pensiero che porti a importanti cambiamenti nei comportamenti delle persone e che riesca a riconfigurare la concezione del mondo degli umani e della vita sul pianeta che, seguendo gli imperativi di un pensiero economico con poca storia alle spalle, si traduce sostanzialmente in quello che io chiamo \u201caumento continuo dei consumi sostenuti dalla felicit\u00e0 del possesso\u201d. Cerco nuove linee guida dettate dall\u2019etica. Voglio considerare altre forme di felicit\u00e0: l\u2019amore, la bellezza. I governanti, gli industriali e finanche le istituzioni pubbliche credono ancora nella vecchia soluzione: per uscire dalla crisi occorre far ripartire i consumi. E’ la logica che viene espressa dalla misura della ricchezza di una nazione attraverso il PIL. Considerare solo il PIL non \u00e8 abbastanza!\u00bb<\/p>\n

Capitalismo secondo natura
<\/strong>Scrive il filosofo Umberto Galimberti in prefazione al recente libro dell\u2019economista Francesco Maggio, \u201cLa bella economia\u201d: \u00abDi rado, ma per fortuna succede, anche nel mondo economico si assiste al sincero disaccordo di chi sostiene che una certa tensione morale non si \u00e8 mai sopita, che sempre ci sono stati e ci saranno uomini e donne capaci di rappresentare con la propria testimonianza umana e professionale un esempio “virtuoso” per il prossimo. E che, se risulta difficile riconoscerli, \u00e8 solo perch\u00e9 tutt’intorno regna un insopportabile pressappochismo che impedisce a tante voci libere di riuscire a farsi ascoltare\u00bb.
La voce di Gabriele Centazzo \u00e8 una di quelle che riescono a farsi ascoltare. Non cerca platee affollate, applausi e esposizione mediatica. Preferisce avere un pubblico curioso e motivato e soprattutto tempo per essere compreso sulle questioni che pi\u00f9 gli stanno a cuore. Si esprime volentieri sul rapporto tra etica ed estetica, sul ruolo di progettisti e imprenditori nella ricerca di una migliore qualit\u00e0 di vita e della salvaguardia del patrimonio naturale. \u00abMi \u00e8 stato insegnato che per rispettare l\u2019etica bisogna ordinare, con importanza decrescente, i verbi \u201cessere\u201d, \u201cfare\u201d, \u201cavere\u201d. Nei comportamenti degli idoli del capitale finanziario si \u00e8 scoperto che sono arrivati ad avere senza fare e spesso senza nemmeno essere. In questo modo molti avventurieri hanno perso il senso della moralit\u00e0 e la concretezza del lavoro quotidiano nelle imprese che dirigono. Ma per essere davvero etici, occorre un quarto verbo: \u201ccondividere\u201d\u00bb.
Centazzo ha una teoria che lo appassiona, quella del \u201ccapitalismo naturale\u201d elaborata da Paul Hawken assieme ai coniugi Amory e L.Hunter Lovins in un famossisimo libro dei tardi anni 90: \u201c Capitalismo Naturale. La prossima rivoluzione industriale \u201c.
\u201cAl contrario del capitalismo tradizionale che ha sempre trascurato il valore delle risorse naturali e dei servizi forniti dagli ecosistemi, il capitalismo naturale- spiega appassionatamente \u2013 ritiene strategiche le risorse naturali e mira all\u2019efficienza: produrre di pi\u00f9 con meno. Ridisegna le logiche industriali su di un modello che esclude lo spreco e la produzione di rifiuti; sposta l\u2019economia verso un flusso di valore e servizi; investe nella protezione ed espansione del capitale naturale esistente\u00bb.
E aggiunge: \u00abHo buoni motivi di ritenere che queste mie idee siano condivise da un pubblico sempre pi\u00f9 vasto e dalla parte sana dell\u2019imprenditoria italiana e globale. Tratta di come trasformare le sfide provenienti da competitors sempre pi\u00f9 agguerriti in uno stimolo per rimodulare la propria filosofia aziendale, puntando a una linea di eccellenza e perfezionamento continuo, come \u00e8 stato per il migliore made in Italy. D\u2019altro canto, \u00e8 vero che la nuova, diffusa sensibilit\u00e0 ambientale viene spesso usata dal mercato come una grande opportunit\u00e0 di rilancio dei consumi, piuttosto che come un cambiamento di coscienza e di responsabilit\u00e0 ambientale e sociale. Ma la responsabilit\u00e0 \u00e8 figlia della coscienza e la coscienza \u00e8 figlia della conoscenza. La conoscenza ambientale \u00e8 un processo culturale che richiede tempo e che non si pu\u00f2 improvvisare all\u2019interno delle aziende. Deve pervadere ogni settore facendo crescere un nuovo modo di pensare\u00bb.<\/p>\n

Lo spazio abitabile pu\u00f2 essere bello<\/strong>.
\u00abQuante volte – si chiede poi Centazzo- restiamo feriti e umiliati nei nostri sensi perch\u00e9 ci troviamo immersi nella bruttezza e nel degrado delle nostre citt\u00e0? Quante volte abbiamo sotto i nostri occhi la negazione della bellezza nelle nostre strade, negli edifici dove lavoriamo e ci muoviamo? \u00bb
Il degrado \u00e8 oramai un \u201cdato oggettivo\u201d e Centazzo non pu\u00f2 non augurarsi una ribellione collettiva a tale abbruttimento. Cominciando dalla sua attivit\u00e0 imprenditoriale: valutare attentamente il \u201c costo ambientale\u201d di ogni prodotto. Ricordandoci che l’eco-compatibilit\u00e0 non \u00e8 solamente riciclabilit\u00e0 e risparmio energetico, ma deve prendere in considerazione anche la durabilit\u00e0 e la qualit\u00e0 estetica. Per il patron di Valcucine divulgare la conoscenza dell\u2019eco-compatibilit\u00e0 va allargata a tutti i settori-chiave della societ\u00e0. Dall’agire politico all’economia aziendale: \u00abportando la mia esperienza d\u2019imprenditore non posso che affermare che i nostri prodotti di maggior successo sono proprio quelli nati dalla ricerca di un minor impatto ambientale possibile. Lavoriamo su 4 priorit\u00e0. Prima fra tutte, rendere il prodotto riciclabile al 100 per cento, traguardo raggiunto con le produzioni di ultima generazione. Abbiamo realizzato un processo di disassemblaggio cos\u00ec semplice che il costo della divisione dei materiali a fine vita \u00e8 inferiore al ricavo ottenuto da quelli riciclati: un processo virtuoso che consente di riciclare guadagnando. La seconda priorit\u00e0 \u00e8 alleggerire: abbiamo realizzato l\u2019anta pi\u00f9 sottile al mondo, solo 2mm. Inoltre puntiamo sulla durata. L’obsolescenza programmata \u00e8 un peccato mortale per chi vuole lasciare un mondo vivibile alle prossime generazioni. La terza \u00e8 la riduzione delle emissioni tossiche. Abbiamo messo a punto un sistema di verniciatura ad acqua, sia su legno sia su vetro, che riduce a zero le emissioni dei solventi aromatici, responsabili delle mutazioni cancerogene. Anni di ricerca di cui siamo fieri. Ergonomia e sicurezza infine. L’insistenza sull’ergonomia che ci caratterizza \u00e8 il risultato di un modo di pensare che vede l’uomo e i suoi gesti centrali ad ogni riflessione sullo spazio abitabile, cosi come la sicurezza. Siamo i primi in Italia ad aver ottenuto il marchio tedesco di qualit\u00e0 e sicurezza GS\u00bb. <\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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